7 erreurs à éviter en relations presse pour optimiser votre stratégie médiatique

Les relations presse jouent un rôle central dans votre stratégie de communication. Elles sont un levier puissant pour améliorer votre notoriété tout en renforçant votre image. Cependant, certaines erreurs courantes peuvent nuire à l’efficacité de vos actions et miner votre résonance médiatique. Dans cet article, nous vous présentons les 7 erreurs à éviter en relations presse et comment y remédier pour optimiser votre stratégie médiatique.

1. Ne pas cibler vos communiqués de presse

Envoyer des communiqués en masse, sans tenir compte des cibles ou des rédactions spécialisées, est une erreur fréquente. Un communiqué de presse envoyé à la mauvaise personne risque de ne pas aboutir sur un article. Cela pourrait également altérer vos relations avec les journalistes. Il est donc crucial de définir une stratégie qui cible précisément les journalistes ayant un intérêt pour votre secteur. En travaillant avec une agence de relations presse, vous aurez accès à un carnet d’adresses qualifié pour mieux orienter vos envois.

2. Proposer un contenu non pertinent ou trop promotionnel

Un contenu purement promotionnel aura peu d’impact sur les médias traditionnels. Un attaché de presse sait qu’il faut fournir des informations pertinentes et des contenus enrichissants aux journalistes. Pour optimiser votre stratégie médiatique, il est important de soigner le rédactionnel. Il est également important d’apporter de la valeur en proposant des informations factuelles. Ces informations doivent être en lien avec l’actualité et les besoins spécifiques des rédactions.

3. Envoyer trop d’informations en une fois

Un communiqué de presse doit être clair et concis. Si vous avez plusieurs informations à partager, envisagez de les structurer dans un dossier de presse. Il est possible également de faire des envois distincts pour ne pas surcharger le destinataire. Cela augmentera vos chances de publication et de bonnes retombées médiatiques.

4. Négliger le suivi après l’envoi

Le succès d’une stratégie de relations presse repose aussi sur les relances. Ne pas relancer les journalistes après l’envoi du communiqué est une occasion manquée. Les journalistes reçoivent des dizaines, voire des centaines de sollicitations chaque jour. Si vous n’avez pas de retour après l’envoi de votre communiqué, n’hésitez pas à effectuer un suivi personnalisé. Cela en relançant les journalistes quelques jours plus tard. Soyez courtois, mentionnez que vous avez envoyé une information et demandez s’ils ont des questions ou besoin d’éclaircissements. Le service de presse doit être proactif et disponible pour assurer une couverture médiatique optimale.

5. Envoyer des informations non vérifiées ou inexactes

Envoyer des informations inexactes est l’une des pires erreurs à éviter en relations presse. Cela peut compromettre votre crédibilité et avoir des répercussions sur vos relations avec les médias à long terme. Un bon spécialiste des relations presse vérifie toujours ses faits avant d’envoyer un communiqué.

6. Ne pas inclure d’éléments visuels

Les éléments visuels augmentent considérablement vos chances de publication d’un communiqué dans la presse écrite ou sur le web. Les éléments visuels sont les images, vidéos et infographies. Ces supports multimédias se doivent d’être pertinents et de haute qualité. En les incluant, vous facilitez le travail des journalistes et améliorez la présentation de votre contenu. Les visuels apportent une dimension supplémentaire à votre message et le rendent plus attrayant. Dans une étude Cision, 60% des journalistes déclarent être plus enclins à traiter un communiqué de presse lorsqu’il contient des éléments multimédias.

7. Ignorer les relations presse à long terme

Les relations presse ne se limitent pas à des actions ponctuelles. L’objectif est de construire des relations durables et de confiance avec les journalistes. Par exemple, en leur offrant des exclusivités et des invitations à des événements. Cela permet de favoriser une couverture médiatique récurrente et qualitative.

En conclusion, une stratégie de relations presse efficace repose sur une approche personnalisée, pertinente et continue. En évitant ces erreurs courantes, vous optimiserez vos chances de succès et développerez des relations solides avec les médias. Faites appel à une agence de relations presse pour tirer pleinement parti de vos actions et obtenir des retombées médiatiques à la hauteur de vos ambitions.

N’hésitez plus, confiez-nous vos relations presse !