Une bonne stratégie de relations presse doit tenir compte non seulement de la teneur du message à diffuser, mais également de la cible visée par ce même message. Or sur ce point, il est un paramètre essentiel à intégrer à sa stratégie :
Mais qu’est-ce exactement que cette presse ? À qui s’adresse-t-elle ? Que peut apporter la presse régionale à votre approche RP ? Presstance vous aide à faire le point.
Comme son nom l’indique, la presse régionale est un type de presse s’intéressant en priorité aux informations locales. Et dont la diffusion se focalise sur un territoire bien particulier, généralement un ou plusieurs départements. En ce sens, elle constitue l’un des principaux vecteurs d’information en région, aux côtés :
L’expression désigne en réalité deux types de presse : quotidienne et hebdomadaire.
La presse quotidienne régionale (PQR) est sans nul doute la mieux connue. Elle regroupe l’ensemble des journaux diffusés quotidiennement à l’échelle des territoires. Elle se distingue de la presse hebdomadaire régionale (PHR) qui est diffusée une à plusieurs fois par semaine, et qui compte plus de 250 titres.
Les journaux de la presse régionale sont le plus souvent divisés en quatre parties :
De sorte que la presse régionale, ciblée voire ultra-ciblée, s’occupe essentiellement des actualités locales. Sans, pour autant, ignorer les informations nationales ou internationales.
L’une des particularités de la presse régionale, c’est son audience élevée. À elle seule, la presse quotidienne régionale, qui compte plus de 60 titres et quelque 430 éditions locales, est lue par 18,8 millions de personnes.
En termes de diffusion payée, la PQR est la première source d’information imprimée en France, avec près de 4 millions d’exemplaires vendus (contre 1,2 million d’unités pour les huit principaux titres de la presse quotidienne nationale).
Chaque quotidien de la presse régionale propose une édition départementale dont la diffusion peut aller jusqu’à 100 000 exemplaires.
La presse hebdomadaire régionale, quant à elle, est lue par 7,7 millions de personnes. Elle est dominée par :
Ces chiffres impressionnants témoignent de la bonne santé de la presse régionale. Ils donnent surtout à voir combien les Français sont friands de leurs journaux locaux et avides d’informations qui concernent leur quotidien et celui de leur département. En outre, cette presse a amorcé sa transformation digitale et s’invite de plus en plus dans les foyers par le biais d’une diffusion web.
Cette bonne santé s’explique par la proximité que la PR entretient avec ses lecteurs. Elle leur donne accès à un monde immédiatement compréhensible dont les évolutions les touchent de près. Ce faisant, elle parvient à maintenir un climat de confiance avec ceux qui l’achètent et la lisent.
Si votre stratégie de relations presse a pour but d’accroître votre visibilité au niveau local, en prenant pour cible des audiences propres à des départements ou des communes, la presse régionale est le levier de communication le plus pertinent. Parce qu’elle contribue à cibler un public très spécifique que les autres formes de presse ignorent la plupart du temps.
Une stratégie focalisée sur ce type de presse génère des retombées plus qualitatives sur une zone donnée que ne le ferait une campagne ciblant les journaux nationaux.
Si votre actualité est locale, elle intéresse directement la presse régionale et, par corollaire, son lectorat : l’information concernant l’implantation d’un nouveau franchisé dans les Pays de la Loire a toute sa place dans Ouest France, tandis que des Portes Ouvertes à Lille sera relayée dans La Voix du Nord.
Pour cette raison, la presse locale est (forcément) davantage utilisée pour les stratégies de RP des enseignes de proximité que par les groupes nationaux. Sauf si ceux-ci ont des implantations locales.
Bien sûr, en ciblant un journal régional particulier, on s’adresse à un lectorat très ciblé. Plus réduit qu’en faisant paraître un article dans Libération ou Le Figaro. Mais c’est là un autre avantage de la presse régionale en RP. Le taux d’engagement des lecteurs est bien plus élevé que celui de la presse nationale. C’est d’ailleurs tout à fait logique !
L’annonce de l’ouverture d’un restaurant à Lorient, relayée par Le Télégramme, va potentiellement attirer la clientèle locale. Tandis qu’un papier dans Le Monde, avec son lectorat géographiquement dispersé, n’aura sans doute aucun effet notable sur la fréquentation de l’établissement.
Enfin, un autre atout de la presse régionale réside dans le relais dont elle jouit souvent au niveau national. Il n’est pas rare, en effet, que des informations locales soient reprises dans les actualités de la PQR par effet de « bouche-à-oreille journalistique ». Travailler avec la presse locale, c’est ainsi bénéficier d’une caisse de résonance potentielle à l’échelle nationale.
Mais attention : ce ciblage ultra-précis de la presse régionale est aussi un obstacle. Car il n’est pas aussi facile qu’on peut le croire d’obtenir une mention dans un journal local. Il faut, pour cela, mettre au point une stratégie de RP pertinente. Et travailler main dans la main avec une agence spécialisée dans ce type de presse, à l’image de Presstance : c’est la clé pour faire la une de la PQR.
Titre du poste : Chargé(e) de Communication 360° Nature du contrat : CDI Expérience requise : Minimum 2…
Café-Visio pour découvrir les dernières tendances médias de la rentrée 2024.
Les relations presse se révèlent alors être un outil incontournable pour une start-up qui souhaite…
On entend toujours parler de l'Agence France Presse, mais en fait, qu'est-ce que c'est ?…
Retour sur notre premier café visio de l'année 2024 La semaine dernière, la Press’Team animait…
Savez-vous que les médias régionaux jouent un rôle clé dans la construction de la notoriété…
Ce site utilise des cookies